科技日報記者 張佳星

“過去，產品的信息展示一直是平面的，從技術角度來說，是缺少Z軸的深度。”6月18日，京東召開立影升級媒體溝通會，京東XR創新團隊相關負責人表示，在人工智能大模型的支持下，京東讓其平臺上的品牌均能獲得裸眼3D廣告的制作能力。

據介紹，自電商平臺出現以來，商品的信息傳播方式經歷了文字、圖片、視頻到3D信息流的迭代，當前通過裸眼3D廣告、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等創新3D內容產品可實現多個品類或場景的3D呈現。

以一張床墊為例，擴展現實（XR）技術可以將床墊的彈簧層、海綿層、棕墊層等動態拆解展示，并給予不同的介紹。“過去需要人工的方式進行3D化的內容生產，所以很難獲得普及。”相關技術人員介紹，利用手機陀螺儀和京東自研的3D引擎，再配合創意方案，用戶只需要輸入圖片，就可以在既定模型中制作與場景結合的3D展示。

相應地，消費者在手機上，不用佩戴眼鏡、無需借助其他設備，就能看到躍然屏上、360度全方位展現商品的立體視覺效果，包括家電、數碼產品的零件細節展示，美妝產品瓶身的光澤質感，食品、飲品的營養成分展示等。使用者還可以口紅試色、家電擺放、剃須刀震感等模式進行不同感官的互動體驗。

據介紹，電商銷售產品一直面臨“買家秀”與“賣家秀”落差大的問題，消費者僅憑2D圖片或視頻難以判斷商品實際效果，XR創新業務旨在改變用戶“隔岸觀火”的挑選體驗。以線下購買為主的家居產品為例，用戶憑借新技術可以在虛擬空間中自由搭配各種家具、家電，直觀感受入戶效果。

相關技術人員介紹，與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對電商場景深度優化，可以輕松實現高級漆面、蠟狀材質、半透明材質等效果，并實時渲染出高質量光照與陰影，同時輸出裸眼3D顯示。其背后的3D原生解耦架構能夠實現幾何與紋理的分別生成，確保高精度3D數字資產的極致優化。幾何生成采用細粒度表征，高效還原精確拓撲結構。紋理生成能夠精準捕捉材質細節，通過引入梯度邊緣算子，助力算法銳化高頻信息，最終呈現照片級的紋理保真度，完美還原真實世界的光影與質感。

據悉，京東還將持續提升3D實時渲染技術，滿足各種商品的物理光照特性，讓商品在線顯示無限接近真實體驗。京東還與華為鴻蒙團隊針對立影、美家搭配，AR擺放等場景進行了一系列深度合作。

（活動主辦方供圖）