科技日報記者 付麗麗

5月28日，記者從國家市場監管總局獲悉，該局按照深化群眾身邊不正之風和腐敗問題集中整治要求，近日部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為。

國家市場監管總局價監競爭局相關負責人指出，隨著經濟社會快速發展，通過手機、平板等移動終端進行的網絡營銷大幅增加，涉及老年人藥品、保健品的虛假宣傳呈現出新變化。比如，有的不法分子借助直播帶貨、短視頻營銷、社交群組引流等線上渠道，以“專家義診”“免費試用”“療效承諾”等話術坑老、騙老，傳播更快、更廣，嚴重侵害了老年人的合法權益。

相關負責人表示，為切實整治群眾反映集中的老年人藥品、保健品市場亂象，有力維護市場秩序，營造放心、安心、舒心的消費環境，專項整治明確了一系列重點任務。比如，重點查處假借專家義診、健康咨詢等名義，借助各類論壇、康養旅游、老年大學、養老服務機構等場景和形式，夸大普通商品或者服務的功效，夸大藥品功效療效，向老年人推銷、售賣偽高科技產品、養生理療產品、保健品、養老服務等行為。加強涉及老年人的藥品、保健食品廣告監管，嚴格落實廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、保健食品廣告的行為。嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。加強食品安全監管，重點查處食品、保健食品標簽、說明書、外包裝中含有虛假內容，涉及疾病預防、治療功能等違法違規行為，堅決遏制非法添加，牢牢守住食品安全底線。嚴厲查處保健產品外包裝上標識標注含有虛假內容的行為，嚴厲查處以各類養生、醫療名義為噱頭，銷售以假亂真、以次充好的藥品、保健品或者服務的行為。

據了解，各地市場監管部門通過開展“你拍我查”活動，鼓勵群眾拍攝涉嫌違法行為，及時收集和掌握違法問題線索，公正高效查處，切實維護老年人合法權益，促進市場競爭環境不斷優化。發現“坑老”藥品、保健品問題后，可撥打當地12345熱線參與“你拍我查”活動。